แผนบริหารการสอน 

รายวิชา    3501004                                   ชื่อวิชา  หลักการตลาด (Principles of Marketing)

หน่วยกิต   3(3-0-6)

ผู้สอน       อ.อาทิตยา  ลาวงศ์  หรือมาพบได้ทุกวันพุธ เวลา  13.30 – 16.30  ที่ห้อง 240301

คำอธิบายรายวิชา

แนวคิด วิวัฒนาการ และความสําคัญของการตลาด ลักษณะของตลาด สถาบันการตลาด หน้าที่ของการตลาด พฤติกรรมผู้บริโภค การแบ่งส่วนตลาด การเลือกตลาดเป้าหมาย การวางตําแหน่งผลิตภัณฑ์ ส่วนประสมการตลาด ได้แก่ ผลิตภัณฑ์ ราคา การจัดจําหน่ายและการส่งเสริมการตลาด จรรยาบรรณทางการตลาด

จุดประสงค์

1. เพื่อให้นักศึกษาเรียนรู้และเข้าใจความหมาย และความสำคัญของหลักการตลาด
2. เพื่อให้นักศึกษาเรียนรู้ประเภทของตลาด และสภาพแวดล้อมของตลาด ได้อย่างเหมาะสม
3. เพื่อให้นักศึกษานำความรู้ความสามารถ ทักษะ และประสบการณ์ที่ได้รับไปประยุกต์ใช้ในการสร้างการพัฒนา และการนำกลยุทธ์ไปใช้ในการดำเนินงานขององค์กรและขับดันกลยุทธ์การตลาดไปสู่เป้าหมาย

 การวางแผนการสอน

หนังสือและเอกสารอ้างอิง

ณัฏฐพันธ์ เขจรนันท์. (2552). การจัดการเชิงกลยุทธ์ : Strategic Management. กรุงเทพฯ : ซีเอ็ดเอ็ดดูเคชั่น.

ปราณี เอี่ยมลออภักดี. (2551). การบริหารการตลาด. กรุงเทพฯ : ธนาเพรส จำกัด

อุทิศ ศิริวรรณ. (2560). การจัดการการตลาด ฉบับเอเชีย. กรุงเทพฯ : เพียร์สัน เอ็ดดูเคชั่น

วิทวัส รุ่งเรืองผล. (2558). หลักการตลาด. กรุงเทพฯ : สำนักพิมพ์มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.

ศิวฤทธิ์ พงศกรรังศิลป์. (2555). หลักการตลาด. กรุงเทพฯ : บริษัท สำนักพิมพ์ท้อป จำกัด.

www.marketeer.

 การแบ่งสัดส่วนคะแนน

1. คะแนนระหว่างภาคเรียน 30 คะแนน
   • มีส่วนร่วมในชั้นเรียน  10    %
   • งานกลุ่ม 20    %
   • สอบกลางภาค 30    %
2. คะแนนสอบปลายภาค 40 คะแนน

 เกณฑ์การตัดสิน

คะแนน     80-100        ได้เกรด  A

คะแนน      75-79        ได้เกรด  B+           คะแนน     70-74     ได้เกรด  B

คะแนน      65-69         ได้เกรด  C+           คะแนน     60-64      ได้เกรด  C

คะแนน      55-59        ได้เกรด  D+           คะแนน     50-54     ได้เกรด  D

คะแนน       0-49         ได้เกรด  F